Пиар плюсы и минусы

Пиар плюсы и минусы

Профессия «Пиар-менеджер»: специалист по работе с общественностью

Public relations или PR — это комплекс действий, направленных на формирование положительного имиджа между брендом и общественностью. Из статьи вы узнаете кто делает эту работу и как стать таким специалистом.

PR-специалист: кто такой и чем занимается

Менеджер по общественным отношениям — это человек, который занимается комплексом работ по установлению благоприятных отношений заказчика с внешней средой (публикации в СМИ, соцсетях, новостях). Также он формирует благоприятный имидж компании. Обязанности pr-специалиста:

  • составление пресс-релизов и передача их в СМИ;
  • анализ рабочего времени на pr-акцию, расставление приоритетов, работа с командой в ходе кампании;
  • своевременное информирование заказчика о возникших проблемах и оперативно их устранять;
  • информирование общественности о политике компании, видах деятельности, товарах или услугах, кадровом составе;
  • планирование интервью, выступлений и общественных мероприятий клиента с целью повысить лояльность потенциальных покупателей;
  • взаимодействие с инвесторами;
  • продумывание всех рисков кампании;
  • написание текстов для выступлений или контроль копирайтеров.

В конце каждой пиар-кампании менеджер анализирует выполнение поставленных задач, отображая это в отчёте для начальства.

В своей работе PR-менеджер часто коммуницирует с различными специалистами, например :

Что должен знать и уметь

Пиар менеджер обладает такими профессиональными навыками, как:

  • отличное знание маркетинга;
  • умение работать с деловой корреспонденцией;
  • знание английского языка;
  • владение ПК на уровне опытного пользователя;
  • навыки написания речи выступлений, пресс-релизов, статей и рекламных текстов;
  • грамотная устная и письменная речь;
  • умение работать в режиме многозадачности и быстро находить ответ на любой вопрос;

Помимо всего, специалисту необходимы организаторские навыки. Он занимается подготовкой мероприятий для заказчика и знает особенности их проведения.

Личные качества

Специалист по связям с общественностью обладает такими характеристиками, как:

  • хорошая память;
  • стрессоустойчивость;
  • коммуникабельность;
  • умение чётко доносить мысль;
  • презентабельный внешний вид;
  • отсутствие страха выступать перед аудиторией;
  • способность находить подход к разным людям.

Плюсы и минусы профессии

  • востребованность;
  • высокая зарплата;
  • престижная, современная специальность;
  • работа с интересными людьми.
  • стрессовая работа;
  • ненормированный график;
  • высокая ответственность.

Виды PR

Public Relations классифицируют по «цветам» и другим параметрам.

  • Белый PR — отличается классическим подходом. Выражается в предоставлении достоверной информации, и проверенных данных. На этих основаниях СМИ формируют портрет бренда.
  • Чёрный PR — это применение обмана или фальсификации данных для очернения конкурентов. Чаще всего применяется публикация компромата.
  • Серый PR — вид рекламы, которая скрывает источник. Не предполагает фальсификации, но воздействует на подсознание в отрицательном свете. К примеру, ЧП произошло на месте конкурирующей компании.
  • Жёлтый PR — материалы в СМИ выстроены на сенсациях, эпатажных новостях или скандалах. Шокирующие и громкие, смелые разоблачения.
  • Розовый PR — мифы и легенды с целью показать бренд в наиболее выгодном свете. Технология заключается в том, чтобы придумать историю компании для повышения продаж или внимания.
  • Коричневый PR — перекликается с военной тематикой. В технологии используются слова с военными командами: отбой, огонь, стоять и т. д.
  • Зелёный PR — технология, в которой делается упор на экологию и природную чистоту продукта. Безопасность для здоровья человека и окружающей среды, нетоксичность.
  • Золотой PR — реклама с применением ценовой информации. Отличается акцентом на финансовой выгоде для потребителя.
  • Вирусный PR — характеризуется автономным распространением. Люди делятся информацией между собой, к примеру, в соцсетях. Таким образом, происходит естественная реклама.
  • Конфликтный PR — отличается столкновением интересов: противостояния бизнесов, собственности, конкурентов, политических взглядов.
  • Судебный PR — характеризуется управлением процессов коммуникации во время правового спора. Это нужно для ограждения имиджа заказчика и его бренда от негативного воздействия.

Области применения PR-кампаний

Пиарщик требуется во многих областях:

  • политический PR, пиар органов власти и государственных органов;
  • PR промышленных и производственных компаний;
  • научный PR (для продвижения научных исследований или учебных заведений);
  • внутрикорпоративный PR (для повышения лояльности сотрудников к компании и улучшение корпоративных связей);
  • персональный PR (для продвижение собственного имени);
  • и в других сферах.

В каждой из областей есть свои особенности пиар-кампаний, но, в общем и целом, все делится по видам, которые я указал выше. А, поскольку, наладить имидж и связи с общественностью нужно практически везде, то без работы такой специалист точно не останется.

Зарплата по Москве и по России

Средний гонорар специалиста по pr-менеджменту можно увидеть на скриншоте с сайта trud.com. Данные по Москве за 2019 год:

По областям России ситуация следующая:

Согласно сайту hh.ru минимальная зарплата специалиста по связям с общественностью начинается от 45 тыс. руб. От такого работника требуется опыт от 1 года и выполнение следующих обязанностей:

На зарплату от 80 тыс. руб. может рассчитывать специалист с опытом от 3 лет. Также он умеет:

  • искать новые pr-возможности и площадки (соц.сети, лидеры мнений, ТВ, радио, печатные издания, мероприятия);
  • взаимодействовать с интернет-площадками, блогерами для продвижения бренда на рынке, формирование имиджа компании;
  • организовывать и контролировать проведение трейд-маркетинговых мероприятий (BTL, промо-акции, рекламные акции);
  • разрабатывать технические задания для производства необходимого рекламного материала;
  • формировать маркетинговые отчёты на русском и английском языках;
  • оценивать эффективность проведённых кампаний;
  • анализировать деятельность конкурентов;
  • отправлять оборудование на обзоры, контролировать местонахождение и возврат оборудования в рабочем состоянии;
  • участвовать в разработке PR стратегии компании, медиапланировании;
  • контролировать закрывающие документы по контрагентам.

Высокая зарплата начинается от 100 тыс. руб. На такой гонорар может претендовать специалист с опытом более 6 лет, который обладает навыками пиар-директора. Вдобавок к предыдущим обязанностям, выполняет следующее:

  • разрабатывает пиар стратегию бренда и реализует её;
  • продвигает компании в разных внешних средах, работает с лидерами мнений и повышает узнаваемость продукта;
  • выстраивает отношения с партнерами (деловыми, отраслевыми и журналистским сообществами);
  • создаёт и поддерживает лояльность СМИ по отношению к бренду;
  • пишет и контролирует выход публикаций в профильных СМИ (написание и размещение статей, пресс-релизов, новостей, интервью и официальных сообщений в СМИ и на сайте компании);
  • проводит кросс-промо активности, партнерские программы;
  • создаёт и выстраивает отношения с журналистами и редакторами онлайн-ресурсов, расширяет базу контактов;
  • выстраивает отношения с блогерами, инициирует отзывы и публикации;
  • контролирует и координирует работу команды в подчинении.
Читать еще:  Наказание за вторжение в личную жизнь

Как стать специалистом по public relations

Маркетолог и PR-менеджер два тесно сотрудничающих, но разных специалиста

Профессию можно освоить путем получения высшего образования. В таком обучении есть свои особенности. Прежде чем получить свой первый заработок нужно потратить много времени. Придётся изучать лишние предметы, которые в будущем никак не помогут в профессии.

К тому же ВУЗы делают упор только на теорию, оставляя заботу о практике на студентов. Заказчики в первую очередь хотят видеть специалистов с опытом. Поэтому с устройством на работу, даже окончив институт с отличием, могут возникнуть сложности.

PR-курсы онлайн — это простой и быстрый вариант освоения специальности. Преимущества:

  • Освоение профессии за несколько месяцев — можно проходить в удобное время и скорость прохождения выбирать самостоятельно.
  • Чётко структурированная информация — вместо самостоятельного поиска материала вы изучаете отобранную специалистами информацию в удобном формате.
  • Наработанное портфолио — то, что так часто просят работодатели. Домашние задания помогут с практикой, а работы можно будет предъявить заказчику в качестве портфолио.
  • Удобно учиться — формат обучения позволяет получать информацию где угодно, когда угодно и на любом удобном гаджете. Подойдёт даже смартфон.

У меня есть подборка хороших курсов по пиару. Сравните сроки, стоимость, дополнительные предложения (например, некоторые гарантируют трудоустройство).

Предлагаю выполнить пробное домашнее задание.

Напишите, где за последнее время в СМИ вы видели примеры «жёлтого пиара»?

PR. Плюсы и минусы внешнего PR-консультирования

Андрей Серов

Все чаще и чаще руководители организаций обращаются к услугам внешних консультантов. Причем области применения данных специалистов могут быть самыми разнообразными, начиная от психологического сопровождения жизнедеятельности фирм заканчивая финансовыми и маркетинговыми консультациями.

В последнее время определенным спросом начали пользоваться и консультации в области связей с общественностью. Раньше в случае необходимости разрешить какие-либо вопросы руководители компаний или внутренние специалисты по рекламе и PR просто обращались в рекламные и PR-агентства, которые фактически и выполняли функции внешних консультантов. Теперь же возникла тенденция приглашать конкретного специалиста со стороны для отлаживания в течение определенного времени наиболее эффективной работы внутри структуры и сопровождения.

Можно попытаться объяснить данный факт следующим: сторонние агентства в силу работы еще с рядом структур не могут все свое время отдавать одному клиенту. Кроме того, агентство заинтересовано в максимально долгой работе с заказчиком, поэтому оно всячески будет аргументировать свою нужность, а значит, никогда не станет передавать в полном объеме свои знания, связи и контакты специалистам фирмы.

Так же можно объяснять востребованность внешних консультантов отсутствием необходимого практического опыта у многих начинающих сотрудников PR-служб. Данный тезис вполне объясним, так как образовательных учреждений, готовящих подобных специалистов, на сегодняшний день великое множество, однако практического опыта у выпускников еще маловато. Вот и приходится им нарабатывать навыки уже в процессе. И фактически их работа в паре с консультантом является своеобразными курсами повышения квалификации.

Над заметить, что вложенные во внешних консультантов деньги, которые зачастую кажутся не малыми, однозначно окупаются. Причем, выгоды, например, такие как раскрытие творческого потенциала сотрудников, повышение общего профессионального уровня, создание корпоративной культуры, зачастую невозможно напрямую измерить деньгами.

В качестве схемы работы внешнего консультанта по PR хотелось бы предложить следующий вариант, состоящий из двух этапов.

1 этап – подготовительный (3 недели – месяц)

Включает в себя следующие работы:

Определение целей и задач PR-компании

Определение целевой аудитории мероприятий

Сбор и аккумулирование информации, требующейся для проведения PR-мероприятий: статистической, внутрикорпоративной, личной и пр.

Выработка единой информационной политики компании

Подготовка плана конкретных мероприятий: пресс-конференций, презентаций, участия в выставках и конференциях, выхода статей

Подготовка финансового плана мероприятий

Предварительное знакомство сотрудников компании с представителями СМИ

Подготовка планов размещения материалов в СМИ

Помощь в подготовке разнообразных информационных материалов: пресс-релизов и пр.

Помощь в подготовке базовых статей на все случаи жизни

Разработка системы “обратной связи” – контроля за результатами проведенных мероприятий

2 этап – основной (сопровождение в течение 2-3 месяцев)

Помощь в проведение акций и мероприятий, согласно утвержденному плану

Размещение информационных материалов, согласно утвержденному плану

Выявление и использование дополнительных возможностей для размещения информации

Помощь в оперативном решении поставленных задач – консультирование по текущим вопросам

Подготовка необходимых информационных материалов

Разработка новых идей и тем

Помощь в контроле за выходом материалов

При необходимости консультирование по вопросам рекламной политики в целом

По итогам 2-го этапа при согласии сторон возможно ведение переговоров о дальнейшей совместной работе по продвижению компании.

Данный вариант работы позволяет на первом этапе полностью подготовить к дальнейшему функционированию соответствующую службу компании с точки зрения теории. А на втором проконтролировать практические действия ее сотрудников.

Плюсы внешнего консультанта.

Попробуем рассмотреть плюсы внешнего консультанта и его работы.

Главное, это то, что он рассматривает фирму со стороны, он способен объективно оценить плюсы и минусы ее деятельности, PR-политики.

Рекомендации внешнего специалиста воспринимаются, как мнение профессионала. В связи с этим он может высказывать свою точку зрения полностью, не оглядываясь на мнение окружающих. Кроме того, его авторитет не зависит от прежних удач или провалов, как у штатного сотрудника. Это дает большую свободу для маневра. Да и известно, что советы и рекомендации “варягов” воспринимаются с большим уважением.

Читать еще:  Скольуо стоит гражданство мексики

Он обладает опытом деятельности в других компаниях, что позволяет ему, используя предыдущие наработки, решать и “неразрешимые” задачи.

Внешний консультант не связан личными взаимоотношениями ни с сотрудниками, ни с начальством. Он не будет молчать или что-то делать исходя из своего личного или карьерного интереса.

Консультант не является сотрудником компании, он может пытаться изменить что-то в структуре организации, не боясь вызвать при этом огонь на себя. Максимум, что ему грозит – это работа с новым клиентом.

Минусы внешнего консультанта.

Однако надо сказать, что у внешнего консультанта есть и минусы. В частности, они связаны с тем, что подчас он ограничивается только выдачей рекомендаций без всякого практического сопровождения. Именно поэтому выше я и привел план работы, состоящий из двух этапов. Только при подобном варианте можно говорить о результативности работы.

Плюсы и минусы профессии PR менеджер

Профессию PR-менеджера можно назвать довольно молодой профессией. Происходит от иностранного слова «publicrelations», что в переводе означает «связи с общественностью». Отсюда и главная задача специалиста- создание и поддержания благоприятного общественного мнения о деятельности своей компании. Преобладание положительной атмосферы внутри компании также зависит от PR-менеджера.

В задачи PR-менеджера входит:

  • Проведение благотворительных акций и культурных мероприятий.
  • Организация встреч руководства компании с представителями средств массовой информации.
  • Подготовка к участию в выставках и презентациях.

К примеру, PR-менеджер определяет лиц, которые будут присутствовать на презентации или участвовать в выставке. Также готовит для пресс-конференции текст речи президента компании . Все эти мероприятия способствуют созданию привлекательного имиджа компании и продвижению на рынок товаров и услуг.

Для создания благоприятной атмосферы в коллективе PR-менеджер может проводить ряд мероприятий:

  • тренинги для укрепления командного духа сотрудников;
  • спортивные состязания;
  • благотворительные мероприятия и праздники, с присутствием прессы;
  • выпуск корпоративной газеты;
  • создание сайта с корпоративной тематикой.

Все вышеперечисленные мероприятия направлены на сплочение сотрудников в команду, объединенную общими принципами. Это обеспечит плодотворную работу компании в целом и каждого сотрудника.

Необходимые профессиональные навыки и знания:

  • знать основы и принципы PR-менеджмента и рекламы;
  • уметь разбираться в основах менеджмента, маркетинга, экономики;
  • уметь работать с деловой корреспонденцией;
  • навыки медиапланирования;
  • уметь составлять PR-стратегии и знать принципы PR-кампаний;
  • владеть современным программным обеспечением, например, MS Office;
  • уметь пользоваться графическими программами и Интернетом;
  • уметь писать пресс-релизы, статьи, отзывы, рекламные материалы;
  • умение организовывать выставки, пресс-конференции, различные профильные семинары;
  • знание английского языка на продвинутом или разговорном уровне приветствуется.

Личные качества также важны для профессии PR-менеджера:

  • Трудолюбие, коммуникабельность и активность.
  • PR-менеджер – официальный представитель организации, поэтому должен иметь презентабельный внешний вид.
  • Умение правильно общаться с представителями СМИ, также знать правила этикета.
  • Творческий подход к делу и умение быстро находить выход их возникающих проблемных ситуаций.
  • PR-менеджер еще должен обладать умением быстро и четко выражать свои мысли.

Загляните и в другие похожие статьи – специалист по рекламе, программист и маркетолог .

Пришло время отметить плюсы и минусы профессии, на которые нужно обратить внимание перед тем как выбрать.

1)Самым первым плюсом стоит отметить, что специальность является творческой. Приходиться общаться с огромным количеством людей.

2) это востребованность, так как профессия очень популярна на сегодняшний день.

3)Со временем, когда PR-менеджер наберет определенный опыт, сможет рассчитывать на высокую заработную плату.

Так же вы можете устроиться на должность помощник PR менеджера.

Минусы профессии:

1)Первый минус профессии- высокая ответственность. PR-менеджер должен думать над каждым произнесенным словом, иначе результат кропотливого и долгого труда может быть отрицательным.

2)Работа PR-менеджера связана с работой и других специалистов, среди них встречаются и недобросовестные сотрудники. Если кто-то не во время выполнит свои обязанности, то может подвести PR-менеджера, и результат работы будет противоположным.

3)Заработная плата начинающего PR-менеджера будет невысокая. Молодой специалист может работать в компании СМИ, PR- и рекламных агентствах, отделах по связям с общественностью в разных компаниях. После нескольких лет работы и наработки определенного опыта, если специалист покажет себя с лучшей стороны, то может рассчитывать на высокую оценку своей работы.

Таким образом, перечислены все плюсы и минусы профессии. Каждый должен выбирать сам, подойдет ли ему специальность или нет.

Предлагаем посмотреть данное видео:

Специалисты PR: кто это, особенности профессии

На рынке труда часто можно встретить горящую вакансию PR-менеджера. Эта специальность является все более востребованной и актуальной. Профессия приобрела популярность в России в середине 90-х годов, с резким ростом рекламы и конкуренции в различных отраслях. Изначально активный пиар велся в политической сфере деятельности. Именно поэтому люди, выбравшие направление Public Relations, обрели славу упорных карьеристов, не останавливающихся ни перед чем перед намеченной целью.

Пиарщик – человек разносторонних талантов. По долгу службы ему приходится общаться с широким кругом людей различных специальностей. Для PR-менеджера важен высокий творческий потенциал, настоящий профессионал должен быть готов к принятию нетривиальных решений и мгновенной смене тактики. Нестандартное мышление и творческий подход к делу – залог успеха. Специалисты PR – кто это и какова их основная задача?

PR-специалист – что это за профессия?

С английского языка аббревиатура «PR» расшифровывается «Public Relations». Это профессиональный менеджер, главным направлением которого является налаживание контакта с общественностью.

Основная задача PR-специалиста – сформировать позитивное и выгодное мнение о корпорации или определенном человеке, выделить положительные черты продукции или услуги. PR-сопровождение часто предлагают специализированные агентства, квалификацией которых является временное предоставление профессионала до достижения цели, поставленной работодателем. У больших компаний есть собственный штат корпоративных специалистов, которые владеют всей необходимой информацией для создания определенного имиджа.

Читать еще:  Рабочее время совместителя в трудовом договоре

Основная цель PR-менеджера – налаживание тесного контакта со средствами СМИ, ведь это самая широкая площадка для развернутого поля деятельности и поддержания достойного имиджа компании. Специалист по пиару должен определить круг тематических СМИ, организовывать мероприятия с привлечением прессы, различные конференции и круглые столы.

Подводя итог, можно сказать, что PR-менеджер – человек, призванный обеспечить благоприятную информационную среду около объекта (компании, производства или отдельной личности).

Плюсы и минусы профессии PR-специалиста

PR-менеджер находится в центре событий компании, он в курсе всех нововведений и перемен. Любые новшества и изменения требуют активного участия этого специалиста. Это ответственная специальность, которая требует максимальной отдачи и постоянного профессионального роста.

Несомненный плюс работы в специализированном PR-агентстве – возможность широкого практического опыта, большой круг задач и возможностей. Контракт с такой компанией дает прекрасный старт для профессионального роста.

  1. Постоянная активность и движение, активное участие в жизни компании.
  2. Широкий круг общения, контакты с интересными и неординарными личностями.
  3. Пиар – творческий труд, который постоянно нуждается в неординарном решении проблем и креативных решениях.
  4. Непрерывный профессиональный рост.
  5. Высокая ценность опытного и успешного PR-менеджера, достойная оплата труда.

Однако существует ряд подводных камней: PR-менеджер – работник, тесно сотрудничающий с другими членами профессиональной команды. А человеческий фактор играет не последнюю роль в успехе его дела. Безответственность сотрудников и их неорганизованность могут негативно отразиться на работе пиарщика. Любая, даже малейшая ошибка может стать фатальной и перечеркнуть все труды менеджера.

К минусам работы пиарщика можно также отнести:

  • высокую загруженность
  • ненормированный рабочий график
  • большую ответственность
  • стрессовые ситуации, требующие быстрого решения возникших проблем
  • определенную зависимость результатов труда от работы других сотрудников

PR-агентства могут столкнуться с проблемой недопонимания поставленной задачи из-за недостатка предоставляемой информации. В этом случае важно наладить тесный контакт с заказчиком, четко определить цели предприятия и желаемый результат работодателя.

Необходимые навыки и знания

Чтобы стать профессионалом в области общественных связей, нужны навыки многих специальностей:

  • журналистики
  • социологии
  • психологии
  • маркетинга

Большим плюсом в карьерном росте станет международная сертификация, полученная в Европейской Конфедерации PR или МВА. Определенные навыки этой профессии можно получить на краткосрочных курсах в области общественных связей.

Чтобы добиться высоких показателей в своей работе, PR-менеджер должен хорошо владеть иностранными языками (иногда несколькими), хорошо ориентироваться в компьютерных программах и интернете.

Отличительная черта PR-менеджера – готовность к обучению новым навыкам. Это требование – залог профессионального роста. Для пиарщика крайне важно быть разносторонним человеком, обладать высокой организованностью и усидчивостью. Для этой профессии нужен человек, отличающийся аналитическим складом ума, обладающий высокой работоспособностью и мобильностью. Нужны высокие коммуникативные навыки, умение ладить с людьми различного социального ранга.

Должностные обязанности PR-менеджера

Общение с журналистами

  1. Тесное сотрудничество со СМИ, предоставление полезной информации журналистам и редакторам об услугах компании.
  2. Привлечение значимых информационных ресурсов к длительному сотрудничеству.
  3. Проведение тематических презентаций и пресс-конференций, организация круглых столов и митингов.
  4. Сотрудничество с дизайнерскими студиями.
  5. Написание тематических статей.
  6. Работа над наполнением сайтов компании, подбор контента.

Четко прописанных функциональных обязанностей менеджера по общественным связям не существует. У каждой компании свой ряд требований к специалисту этой профессии, которые могут варьироваться в достаточно широком диапазоне.

Сколько зарабатывает PR-специалист

Менеджер по связям с общественностью – многогранная профессия, все более востребованная для крупных предприятий, которые должны выдерживать достойную конкуренцию в современном мире. Решающее значение в уровне заработной платы PR-специалиста играет его трудовой стаж. Но место работы, определенные успехи в карьере и высокие показатели трудовой деятельности также влияют на начисление зарплаты.

Оплата труда начинающего специалиста в области пиара составляет в среднем от 20-40 тысяч рублей, в зависимости от региона проживания и отрасли компании. Доход ведущих специалистов может превышать 100 тысяч рублей в месяц.

Как стать PR-специалистом и где искать работу?

Базовым образованием для получения этой специальности считается журналистика. Однако больших успехов может добиться выпускник психологических и социологических факультетов. Для успешной карьеры обязательны навыки маркетинга и менеджмента. Специалист должен точно владеть информацией о деятельности компании, которую он представляет, знать все сильные стороны и уметь выгодно подать их в обществе.

PR-менеджеры могут найти себе работу по трем направлениям:

  1. В качестве свободного консультанта, оказывающего временные услуги.
  2. Можно устроиться в агентство, специализирующееся на оказании пиар-услуг, на контрактной основе.
  3. Стать штатным менеджером на постоянной основе.